手机资讯网

手机行业发展分析报告

  手机行业发展分析报告_互联网_IT/计算机_专业资料。手机行业发展分析报告 经贸 112 班 刘强、邵安琪、尹晓晗 手机,移动电话,较广范围内可以使用的便携式电话终端。中国的手机行业从上个世纪九 十年代发展的现状呈现出“外资品牌占主导,民族品牌略微弱

  手机行业发展分析报告 经贸 112 班 刘强、邵安琪、尹晓晗 手机,移动电话,较广范围内可以使用的便携式电话终端。中国的手机行业从上个世纪九 十年代发展的现状呈现出“外资品牌占主导,民族品牌略微弱势”的特点。 一、我国手机行业发展概况 1983 年,10 月 13 日,世界上第一台手机在美国诞生。1987 年,第一台手机进入中国。 1999 年,第一台全中文手机诞生。 手机最早来自美国的 IT 老大-摩托罗拉 1.1 市场定义 手机是普遍使用的便携式电话终端,现在全球范围内使用最广的第二代手机,数字制式的。 在现在市场中,多分为智能手机和非智能手机。一般智能手机的性能比非智能手机好,智 能手机的主频较高,运行速度快,但是非智能手机比智能手机稳定。 1.2 市场概述 近二十年来,手机行业技术发展迅速,市场急剧扩张。随着手机市场需求的平稳增长,全球 手机行业年出货量也是递增的,并且这种快速增长趋势有望保持到 2012 年。 由图得,09-11 年,全球手机市场出货量呈增长趋势,增长率较高,预测,12-14 年,增长 率有所下降,但出货量仍然很庞大,仍然呈现增长趋势。 1.3 我国手机行业发展历程 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下,继续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、 合资企业继续保持较好的市场业绩,国产品牌手机也取得了群体性突破,打破了长期以来外资 企业垄断国内市场的局面,成为国民经济新的增长点。同时,国内品牌手机原有竞争优势正在 逐渐丧失,增长乏力。渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有竞争优势日渐弱化后,资本、技 术等方面的缺陷就成为制约我国国内品牌手机企业进一步发展的主要因素,主要表现在产业扩 张太快、新款手机上市速度较慢、产品质量问题较多、企业利润下降甚至亏损等。 1.4 我国手机行业销售状况 随着我国移动通信运营业的快速发展,手机产业规模继续扩大,11 年上半年我国手机产量 2.1 亿部,同比增长 64%。与此同时,我国手机用户新增 3000 多万户,用户总数为 4.2 亿户, 手机普及率迅速上升。截至 2011 年底,我国手机普及率达到 73.6 部/百人,比 2010 年提高 9.2 部/百人;3G 网络渗透率达到 13.0%,比 2010 年提高 7.5 个百分点。 我国手机市场庞大,但是国内手机品牌竞争力不强,市场份额继续下降。 二、手机行业生产特点 2.1 生产规模扩大,市场竞争更激烈 生产集中度进一步提高。我国手机的产业规模进一步扩大,生产向优势企业集中。2004 年 前十家企业生产量占全行业的 72.9%,销售占 72.8%。2005 年生产集中度进一步提高。前十家 企业的生产、销售分别占全行业的 78.7%、78.4%。 一方面,原材料、能源、劳动力成本上升,另一方面手机结构性和阶段性过剩导致国内手 机市场价格继续走低,企业利润空间不断被挤压;外商投资企业继续加大对低端市场开拓力度, 这将进一步压缩国产品牌手机的市场空间,国产品牌手机生产企业举步维艰。 2.2 外资品牌市场占有率高 由图得,国内手机市场主要的品牌大致为:诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、天语、联想、 金立、天时达、夏新、长虹、康佳、中电、波导等。 目前在国内的手机市场上主力的是国外的一些大品牌,如诺基亚、三星、摩托罗拉,他们 分别占 32.28%、15.66%、14.68%。 手机市场具有很强的外资色彩。 2.3 手机电脑化,行业网络化 手机将会替代 PC 成为大众最常用的终端,这是一个趋势,智能手机的出现和热潮恰恰证明 了这个趋势。 加拿大皇家银行分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)称,2012 年手机搜索广告市场规模将 达到 20 亿至 30 亿美元,且未来 2 年,手机搜索在搜索总量中将占到相当高的比例。 2.3 产品类别增多,差异度有限 近年,多个手机企业推出了自身的特色手机,甚至推出适用于本公司的,以吸引 消费者,以独特 特色而获得品牌溢价和利润, 2.4 市场结构呈现四大模块 在我国手机市场中,外资企业多占有资本强大,技术强大等竞争优势,多处于市场主导者 的地位,我国手机企业多品牌号召力不够,处于较弱的市场跟随者地位,市场份额较低。 2.5 产品同质化 产品品牌的同质化趋势严重,工业设计成了竞争中的利器,我国手机厂商要营造自己的核 心竞争力,应注重手机外型时尚化与附加值的开发,从目前来看,手机制造商的主要竞争还集 中在价格、款式、 色彩、 功能等产品特性方面,但随着手机同质化现象不断加剧、市场增长 率下降、销售利润低等情况的出现,“服务”必将成为下一轮竞争的焦点。 2.6 市场进入壁垒低 目前手机行业的市场集中度较低,存在产品差异化,进入壁垒较低,满足垄断竞争市场的 特征。但是从长期的手机行业竞争格局来看,手机行业的各个厂商趋向于把公司做大做强。以 规模经济来降低生产手机的成本,增大自己的竞争优势,提高各自公司的市场占有率,为企业 的进一步发展创造条件。 2.7 产品更新频率加快 移动通信新业务的不断推出,手机功能的不断增强、外壳的不断翻新,促使各生产企业不 断推出适应市场需求的新品种,手机更新周期进一步缩短,不会出现前几年靠一款手机就会使 企业摆脱困境的局面。 三、手机行业销售策略研究 3.1 差异化战略 企业创造因独特、特色而获得品牌溢价和利润,可以通过产品、服务、人员、形象、营销 渠道等的差异化实现。 现有手机品牌在积极研发新科技的同时,致力于实施差异化战略,以求占有相对稳定的、 较大的市场份额,获得一部分、甚至更多的忠诚的消费者。“智能手机”、“音乐手机”、“照相手 机”、“商务手机”等,风格不同。 3.2目标集聚战略 在充分分析的基础上,主动选择某一特定的目标市场,积聚力量于此,提供量体裁衣式的 服务,赢得竞争优势,“有所为,有所不为”,来获得市场。 随着手机市场的竞争加剧,一些手机企业细分市场,采取目标集聚的战略。朵唯以“女性 手机”为主打,占有了相对

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。