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中兴手机当年销量是华为两倍为何现在不行了?

  如今的华为不仅在国内市场拥有极高的口碑与销量,今年6月、7月的全球销量更是首次超过苹果,成为世界出货量第二的智能手机厂商。 本月16日发布的年度旗舰mate10 成为今年科技圈关注度最高的看点之一。不过相比华为的风光无限,曾经的老对手中兴的现况却格外惨淡,要不是最近接连发售今年年度新品Z17S和Axon M,中兴手机似乎已经被人们彻底遗忘。

  10月17日(纽约时间),中兴在美国发布的折叠智能手机 —— 中兴天机Axon M,两块屏幕支持180度翻转、单双屏随意切换是其核心卖点之一。

  1985年,时任航天691厂车间干部的侯为贵带队南下深圳,创立了深圳中兴半导体有限公司,1997年和2004年,中兴先后在A股、H股上市,一度成为资本市场最大的通讯公司。

  在CDMA、小灵通盛行2003年,中兴手机业务销售额达到48.2亿元,据说当年整个小灵通业务(包含电信设备)达到了120亿元,连着3年占中兴总收入的50%。

  2009年,中兴推出40余款3G终端产品,成为“中国3G第一品牌”,全球第六,中国第一大手机厂商。

  2011年,全面启动智能战略转型,全球销量超过LG,成为全球第四大手机厂商,当年营业收入达到836亿元。不过也正式从这一时期开始,国产智能手机的黄金时期到来,华为、小米等一大批品牌随之崛起,中兴开始一步步跌落神坛,到了2012年,中兴财报显示亏损28.4亿元。

  首先与小米的崛起不无关系,2011年,小米1凭借“全球最快的智能手机”的文案口号和1999元的低价一炮而红,至此开始了小米与高通之间持续7年之久的合作,而当时的中兴没能拿下高通的技术、供应链支持至今都让人觉得不可思议。

  其次是市场渠道战略摇摆不定,一直以来,中兴都奉行“多渠道”战略,以至于2015年苏宁旗下苏宁润东以19.3亿元注资中兴旗下手机品牌Nubia,占股达33%,但因为当年销售结果并不理想,Nubia在2016年双十一却选择京东作为新品独家发售平台,这件事在当时闹得沸沸扬扬,苏宁背后的天猫手机负责人甚至直接在微博上点名怒怼Nubia。

  再次是没有痛下决心拿下B2C——早在2012年就放出话来,但却始终没有落到实处,一方面这与中兴本身注重技术服务,渠道方面早已养成对电信运营商的依赖,而另一方面则是因其品牌不注重营销造势,推广部门几乎一直处于被牺牲的状态。

  中兴从1985年成立至今,已经先后度过了2000、2009年两波通讯寒冬,2017年的新困境下,中兴能否重整旗鼓、再回巅峰的重任最终将落在以董事长殷一民、总裁赵先明两位为首的全体中兴人肩上。返回搜狐,查看更多

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