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2021智能手机市场回暖这些龙头企业将大放异彩

  这一年,突发的新冠疫情,一方面给全球经济社会发展带来了空前挑战,另一方面,疫情也成为手机厂商危机之下的试金石。整个手机行业在疫情的倒逼下,加速行业格局重新洗牌。

  刚过去的一年,手机厂商们如坐过山车般刺激。出了坚果R2后,没卖出几台的坚果手机明确表示后续不再出新机。而魅族在经历整改之后,重新回归把主要精力转向智能家居和Alot周边,其市场份额继2019年不足1%的情况下,2020年也未见好转。联想在失去常程这个改革先锋派之后,前途更加迷茫。

  如果说前面三个小厂算是小起小落,那么华为的2020年,可谓是线年全年,华为的全球出货量超过2.4亿台,只差第一名三星五千万台左右,稳居全球第二。如果2020年顺风顺水,按照华为消费者业务CEO余承东的说法,华为成为全球第一大手机厂商基本毫无悬念。但2020年,美国的「大棒」频繁打下,芯片被禁,致使华为2020年全球出货量下降到不足1.9亿部,较2019年出货量少了21.5%,市场份额排名下落到全球第三。

  一方面疫情让中小手机厂商们活得异常艰难,另一方面疫情+美国制裁,使得巨头华为元气大伤。再加上5G换机潮带来的设备需求驱动,由此造成的市场份额真空,足以改变整个行业格局。

  据国际数据公司IDC最新预计,2021年第一季度全球智能手机出货量将同比增长13.9%,而2021年全年则将增长5.5%。

  众所周知,国产手机四巨头是「华米OV」。可以想见,在华为市场不断萎缩的情况下,小米、OPPO和vivo,将是2021年国内市场竞争的主角。

  据小米去年第三季度财报显示,小米在54个国家和地区市场份额处于前五名;在36个国家和地区市场份额前三,而在10个国家和地区市场份额排名第一。

  扩张快,启动早,可以说是小米全球化布局的重要特点。2014年开始全球化布局,发展到2018年第二季度时,小米就已经进入82个海外市场,其中在25个市场成为行业前五。

  特别是欧洲市场,小米的增长势头最为猛烈。欧洲市场是华为开启国际化进程的桥头堡,也是大本营。一直以来,华为在欧洲市场也稳稳保持在前五。但是,由于美国禁令的影响,华为的市场份额在欧洲急剧缩减。小米趁机抢夺市场份额,用其在高端市场和Alot积累的经验,在欧洲声名鹊起。

  进入2021年,vivo无论是市场布局还是新品节奏方面,都加快了不少。年初发布的vivo X60 Pro+,可以说是vivo最近几年布局「影像+系统+设计+性能」四大长赛道的技术集大成者。

  梳理vivo最近几年市场动作,我们不难发现,vivo的市场打法有两点最为关键:精耕细作、厚积薄发。而vivo的竞争策略,堪称现代版的「高筑墙,广积粮,缓称王」。

  就拿国际化扩张来说,和小米的粗放式扩张不一样的是,vivo的国际化道路更倾向于精耕细作、逐步扩张。一个明证就是,在七大洲中,vivo主要发力亚洲。根据数据机构Counterpoint给出的报告显示,刚刚过去的2020年第四季度,vivo凭借15%的市场份额和苹果并列亚洲区第一,超过小米、华为、OPPO等一众头部手机厂商。

  和其他厂商到了新市场就大势扩张不同的是,vivo每到一个新的国家和地区,都要先了解当地的民风民俗,深入到当地人的生活中去,观察手机在他们的日常生活中有哪些使用痛点。比如在印尼,vivo洞察到当地人很喜欢骑摩托车,但是在骑行过程中用手机导航、接打电话等操作,很容易发生交通事故,于是vivo专门针对印尼市场研发了手机的骑行模式,很好地解决了当地人的这一使用痛点。

  而和小米们不同的是,vivo最广为人知的,无论在中国还是国际市场上,其往往喜欢扎根于线下渠道的布局,并且和全球超过37万个线下销售及售后网点形成紧密联盟,成为「命运共同体」。这就是vivo高筑墙的独特方式。

  如果说高筑墙是在守江山,那么广积粮就是为了打江山做准备。对于手机厂商来说,技术研发创新就是打江山时的必备「弹药库」,是战前的「兵马未动,粮草先行」。

  在研发创新上,无论是覆盖深圳、东莞、南京、北京、杭州、上海、西安、台北、日本东京及美国圣地亚哥全球10个城市的研发中心,还是在5G上的提前布局研发、影像上独创的微云台防抖技术,亦或是最新打造的OriginOS,vivo为了2021年「厚积薄发」准备的弹药,明显很是充足。

  缓称王,则是vivo一直以来的风格。在互联网上不打口水战,默默做事,也不喜欢看见风口就去扎堆。

  进入2021年,OPPO的行动相当猛。据市场调研机构Counterpoint发布的2021年1月中国手机市场调研报告显示,OPPO以21%的市场份额,位列中国市场第一。这是OPPO阔别四年后,再次登顶中国手机市场。这一成绩无疑为OPPO 2021年的征战开了个好头。

  其实,2020年不仅华为很难,对于OPPO来说,也过得不容易。在这一年,其频繁的人事变动、realme、一加、Ace等产品线互相重叠导致的混乱,OPPO Find X2没能接住第一代Find X冲向高端市场的接力棒......诸多问题在2020年接踵而来,打得OPPO猝不及防。

  随着一加CEO刘作虎回归OPPO,OPPO原品牌总监刘列任全球营销总裁,刘波被任命为中国区总裁,「三刘归巢」以及OPPO、一加、realme紧密协同,让OPPO的2021年,在开年就带来了十年理想之作OPPO Find X3。

  通过以上分析不难发现,要说2021年谁将坐到国内市场份额头把交椅上,那可能性最大的无疑是OPPO和vivo。小米国际化虽然顺风顺水且初具规模,2021年正是在国际市场大展身手之时,但是在国内市场OV深耕已久,要想通吃国内国际,很困难。

  而OPPO解决了内部问题,一致对外释放出的能量将非常巨大,realme、一加和OPPO,在中高端市场形成合围之势,看点十足;vivo通过「高筑墙,广积粮,缓称王」的策略,精耕细作、厚积薄发,X系列、iQOO系列和S系列百花齐放,在2021年也将有一番作为。

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